Philip Fisher no perseguía consejos sobre acciones. Él construyó una lista de verificación, y eso lo convirtió en uno de los mejores inversores de todos los tiempos. Aquí están sus 15 reglas atemporales para encontrar empresas excepcionales:

1) Mercado en Expansión Una empresa debe operar en una industria en crecimiento. Incluso las mejores empresas luchan si el mercado en sí está disminuyendo. Piensa en la tecnología frente a las máquinas de escribir: el mercado importa.

2) Desarrollar Nuevos Productos Ningún producto dura para siempre. Los ganadores innovan, actualizan y reinventan constantemente. Si una empresa carece de la voluntad de crear nuevos productos, su futuro es limitado.

3) I+D eficiente No se trata de cuánto gastan, sino de lo que obtienen a cambio. Mide los retornos de la investigación: ¿cuánto crecimiento de ingresos se genera por cada $ gastado? Una buena I+D impulsa el crecimiento. Una mala I+D quema efectivo.

4) Equipo de ventas por encima del promedio Incluso los grandes productos pueden fracasar con una mala ejecución de ventas. Una fuerza de ventas sólida ayuda a las empresas a ganar cuota de mercado y escalar más rápido que los competidores.

5) Márgenes de beneficio atractivos Altos márgenes = resiliencia. Proporcionan un colchón en las caídas.

6) Manteniendo esos márgenes Las mejores empresas no solo obtienen grandes beneficios hoy. La verdadera pregunta es: ¿pueden mantenerlos año tras año?

7) Excelentes Relaciones Laborales Empleados descontentos = alta rotación, ineficiencia y talento perdido. Las empresas con buenas relaciones laborales a menudo superan en el largo plazo.

8) Relaciones Ejecutivas Asombrosas El liderazgo también debe trabajar bien en conjunto. Los equipos ejecutivos tóxicos destruyen valor.

9) Profundidad en la Gestión Una empresa no puede depender de una sola superestrella. Las mejores empresas construyen un sólido equipo de talento. Esto asegura continuidad y crecimiento.

10) Gran Análisis de Costos ¿Sabe la dirección dónde se gasta mejor el dinero? La asignación eficiente de capital separa a las grandes empresas de las promedio.

11) Grandes Especificidades de la Industria Cada industria tiene factores de éxito únicos: - Retail = gestión de inventario - Aerolíneas = utilización de asientos - SaaS = tasa de cancelación Conoce lo que más importa.

12) Perspectivas a largo plazo sobre las ganancias Los trucos de ganancias a corto plazo matan el valor a largo plazo. Busca empresas que construyan un flujo de caja sostenible y que se acumulen durante décadas.

13) Bajo riesgo de dilución Las empresas que emiten constantemente nuevas acciones destruyen el valor para los accionistas. Las mejores empresas financian el crecimiento internamente o a través de deuda inteligente, no con dilución interminable.

14) También Comunica Riesgos Observa cómo habla la dirección. Si solo destacan las victorias y ocultan los problemas, ten cuidado. Los líderes de confianza son transparentes tanto para las buenas como para las malas noticias.

15) Integridad Incuestionable Sin confianza, nada más importa. Si la dirección explota a los accionistas o oculta hechos, aléjate inmediatamente. La integridad es innegociable.