Jeg ble bedt om å reflektere over de store mediesakene i delåret. Så her er fem store hendelser fra 2025 som er verdt ytterligere kommentarer. Stor ting 1: AI former oss om Det kan være en debatt om dette er et boble-øyeblikk, men det er ingen tvil om at AI-produkter, og spesielt chatboter, nå er mainstream, etablert og endrer hvordan folk får informasjon. Mer tid i chatboter betyr mindre tid på tradisjonelt søk, mindre tid på å lete etter nyhetssider, og mer personlig tilpasset informasjon. Men! Det øker også viktigheten av person-til-person-relasjoner, hvor hver deltaker har reell personlig rolle. Selv om vi får mer media fra roboter, ønsker vi mer kontakt med mennesker. Vi vil, og trenger, å dele historier med hverandre. Det er en mulighet. Stor ting 2: YouTube er kongen Alle innen spyttavstand fra New York Media Industrial Complex er besatt av hva som skjer på TV-stasjonene, avisene og magasinimperiene, men de er alle bare midd i en seng som bygges, reddes og soves i av YouTube, som dominerer nyheter, kommentarer og underholdning, og er godt på vei til å ta over ikke bare våre personlige enheter, men også stuen. Dette var året Neal Mohan ble den store, sexy sjefen som alle vil presse kjøtt med. Neste år kan bli motreaksjonen – og hvis den skjer, kan du forvente at den kommer fra konflikten mellom selskapets «skaper-først»-budskap og den økende mengden AI-produsert innhold (som er vennlig innstilt til YouTubes forretningsmodell). Big Thing 3: Paramount Skydance kjøpte The Free Press Da David Ellisons selskap kjøpte Bari Weiss' The Free Press, var det store nyheter av åpenbare politiske og kulturelle grunner – og innside-mediesladder – men for meg var den mest betydningsfulle historien at en ny tekstfokusert nyhets- og meningspublikasjon hadde startet fra bunnen av, vokst til betydelige inntekter basert på direkte abonnementer, og deretter solgt for en betydelig sum etter bare tre år. Mediene skulle egentlig dø! Det viser seg at det er plass til nye aktører. Det er rom for fornyelse. Stor ting 4: Tradisjonelle medier er utvasket Det finnes noen få tradisjonelle medieinstitusjoner som står igjen – New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, Financial Times og noen få andre – men året 2025 bekreftet at nesten alle andre tradisjonelle medieinstitusjoner har mistet fullstendig innflytelse. Enda verre: virksomhetene deres kan kanskje ikke gjenopprettes. Denne virkeligheten er ikke det samme som å si at mediebransjen er død—den kommer bare ikke til å se ut slik den har gjort de siste 100 årene. Selv noen av de største gigantene fra den tiden vil ikke ta steget til den nye æraen. Dette året har bekreftet at vi nå er fast i gjenoppbyggingsferden, selv om kaoset i sosiale medier tilslører fremgangen. Stor ting 5: Direkte relasjoner er veien videre Det tradisjonelle mediesystemet blomstret tidligere på direkte relasjoner, der de store merkene hadde bygget tillit hos sine publikum over flere tiår. Alt dette falt sammen i sosiale mediers tidsalder, da teknologiselskaper fant ut hvordan de best kunne utnytte internett for å monopolisere oppmerksomhet og dermed annonsepenger. Sosiale medieselskaper kommer ikke til å gi fra seg rikdommene sine med det første, så de som bryr seg om pålitelige medier må bygge direkte relasjoner med publikum på nytt, men denne gangen uten å stole på programmatisk annonsering og uten å la de store plattformene bestemme hva de kan og ikke kan gjøre med disse målgruppene. I 2025 har det blitt klart at—takket være plattformer som Substack—kan utgivere dra nytte av nettverkseffektene en plattform gir, uten å måtte ofre kontrollen over sine publikumsforhold.