Byl jsem požádán, abych se zamyslel nad velkými mediálními událostmi tohoto půlročního roku. Zde je tedy pět hlavních událostí z roku 2025, které stojí za další komentář. Velká věc 1: AI nás přetváří Možná se vede debata o tom, zda je to bublinový moment, ale není pochyb o tom, že AI produkty, a zejména chatboti, jsou nyní běžné, zakořeněné a mění způsob, jakým lidé získávají informace. Více času stráveného v chatbotech znamená méně času na tradičním vyhledávání, méně času na hledání zpravodajských webů a více personalizovaných informací. Ale! Zvyšuje to také význam osobních vztahů, kde má každý účastník skutečný podíl na hře. I když dostáváme více médií od robotů, chceme větší spojení s lidmi. Chceme a potřebujeme si navzájem sdílet příběhy. To je příležitost. Velká věc 2: YouTube je král Každý, kdo je na dosah New York Media Industrial Complex, je posedlý tím, co se děje na televizních stanicích, v novinách a časopiseckých impériích, ale všichni jsou jen roztoči v posteli, kterou stavě, ustlaje a spí YouTube, který dominuje zprávám, komentářům a zábavě a je na cestě ovládnout nejen naše osobní zařízení, ale i obývací pokoj. To byl rok, kdy se Neal Mohan stal tím velkým, sexy šéfem, se kterým se všichni chtějí sblížit. Příští rok by mohla přijít vlna odporu – a pokud k ní dojde, očekávejte, že bude vycházet z konfliktu mezi sdělením společnosti "tvůrce na prvním místě" a rostoucím množstvím obsahu produkovaného umělou inteligencí (což je příznivé pro obchodní model YouTube). Big Thing 3: Paramount Skydance získal The Free Press Když společnost Davida Ellisona získala The Free Press od Bari Weissové, byla to velká zpráva z pochopitelných politických a kulturních důvodů – a kvůli interním mediálním drbům – ale pro mě nejvýznamnějším příběhem bylo, že nový textově zaměřený zpravodajský a názorový časopis začal od nuly, vyrostl na významné příjmy díky přímému předplatnému a pak se po pouhých třech letech prodal za velkou částku. Média měla umírat! Ukazuje se, že je tu místo pro nové účastníky. Je tu prostor pro přetvoření. Velká věc 4: Tradiční média jsou vybledlá Několik tradičních mediálních institucí zůstalo stát—New York Times, Bloomberg, Wall Street Journal, Financial Times a několik dalších—ale rok 2025 potvrdil, že téměř všechny ostatní tradiční mediální instituce zcela ztratily vliv. Ještě horší: jejich podnikání nemusí být zpětně dostupné. Tato realita není totéž jako říct, že mediální byznys je mrtvý – jen to nebude vypadat tak, jak vypadalo posledních 100 let. Ani někteří z největších titánů té doby neudělají skok do nové éry. Tento rok potvrdil, že jsme pevně na cestě k obnově, i když chaos sociálních sítí zakrývá pokrok. Velká věc 5: Přímé vztahy jsou cestou vpřed Tradiční mediální systém kdysi prosperoval na přímých vztazích, kdy velké značky budovaly důvěru u svého publika po desetiletí. To všechno se rozpadlo v éře sociálních médií, kdy technologické firmy přišly na to, jak nejlépe využít internet k monopolizaci pozornosti a tím i reklamních peněz. Sociální sítě se svým bohatstvím v dohledné době nevzdají, takže ti, kterým záleží na důvěryhodných médiích, budou muset znovu budovat přímé vztahy s publikem, tentokrát však bez spoléhání se na programatickou reklamu a bez toho, aby velké platformy určovaly, co s tímto publikem mohou a nemohou dělat. V roce 2025 je jasné, že díky platformám jako Substack mohou vydavatelé těžit z síťových efektů, které platforma přináší, aniž by museli obětovat kontrolu nad svými vztahy s publikem.