Viele missbräuchliche oder narzisstische Personen betreiben eine Art "präventives Rebranding" ihrer schädlichen Eigenschaften. Indem sie ihr negatives Verhalten anerkennen und es mit Humor, Stolz oder als eine Form von Rechtschaffenheit präsentieren, entwaffnen sie andere, die sonst ihre Handlungen in Frage stellen oder herausfordern könnten. Es kann eine falsche Erzählung schaffen, dass ihr missbräuchliches Verhalten absichtlich, kontrolliert oder sogar gerechtfertigt ist – fast so, als würden sie sagen: "Ich weiß, dass ich schlecht bin, und ich stehe dazu, also kannst du mich nicht zur Rede stellen." Diese Strategie beruht oft darauf, die Wahrnehmungen der Menschen zu manipulieren. Indem sie ihren Missbrauch als skurrile Persönlichkeitsmerkmale oder als Auszeichnung darstellen, ermutigen sie andere, es als harmlos oder sogar bewundernswert abzutun.