Wielu nadużywających lub narcystycznych ludzi angażuje się w rodzaj "prewencyjnego rebrandingu" swoich szkodliwych cech. Przyjmując swoje negatywne zachowania i przedstawiając je z humorem, dumą lub jako formę sprawiedliwości, rozbrajają innych, którzy mogliby w przeciwnym razie kwestionować lub podważać ich działania. Może to stworzyć fałszywą narrację, że ich nadużywające zachowanie jest zamierzone, kontrolowane lub nawet uzasadnione—prawie jakby mówili: "Wiem, że jestem zły, i przyjmuję to, więc nie możesz mnie za to oskarżyć." Ta strategia często opiera się na manipulowaniu postrzeganiem ludzi. Przez przedstawianie swojego nadużycia jako dziwacznej cechy osobowości lub odznaki honoru, zachęcają innych do zlekceważenia tego jako nieszkodliwego lub nawet godnego podziwu.