Багато аб'юзивних або нарцисичних людей займаються своєрідним «превентивним ребрендингом» своїх шкідливих рис. Визнаючи свої негативні вчинки і показуючи їх з гумором, гордістю або як формою праведності, вони роззброюють інших, хто інакше міг би ставити під сумнів або ставити під сумнів їхні дії. Це може створити хибний наратив, що їхня жорстока поведінка навмисна, контрольована або навіть виправдана — майже як сказати: «Я знаю, що я поганий, і я це визнаю, тож ти не можеш мене викривати.» Ця стратегія часто базується на маніпуляції сприйняттям людей. Подаваючи своє насильство як дивну рису особистості або знак честі, вони заохочують інших вважати це нешкідливим або навіть гідним захоплення.