Elon Musk về điều đầu tiên cần làm khi bắt đầu một công ty "Mục tiêu với Tesla thực sự là cố gắng cho mọi người thấy những gì xe điện có thể làm vì mọi người đã có ấn tượng sai. Chúng tôi phải thay đổi nhận thức của mọi người về một chiếc xe điện vì họ thường nghĩ về nó như một thứ gì đó chậm chạp và xấu xí với quãng đường thấp, giống như một chiếc xe golf. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra Tesla Roadster — để cho thấy rằng nó có thể nhanh, hấp dẫn và có quãng đường dài... Cho đến khi bạn thực sự có vật thể vật lý và họ có thể lái nó, thì điều đó thực sự không thấm vào người ta." Elon tin rằng nguyên tắc này là điều mà tất cả các nhà sáng lập khởi nghiệp nên ghi nhớ: "Nếu bạn định tạo ra một công ty, điều đầu tiên bạn nên cố gắng làm là tạo ra một nguyên mẫu hoạt động. Mọi thứ trông thật tuyệt trên PowerPoint... Nhưng nếu bạn có một buổi trình diễn thực tế — ngay cả khi nó ở dạng sơ khai — thì điều đó hiệu quả hơn nhiều trong việc thuyết phục mọi người."