Elon Musk o pierwszej rzeczy, którą należy zrobić, zakładając firmę „Celem Tesli było naprawdę pokazanie, co mogą zrobić samochody elektryczne, ponieważ ludzie mieli błędne wyobrażenie. Musieliśmy zmienić postrzeganie pojazdu elektrycznego, ponieważ wcześniej myśleli o nim jako o czymś wolnym i brzydkim z niskim zasięgiem, trochę jak o wózku golfowym. Dlatego stworzyliśmy Teslę Roadster — aby pokazać, że może być szybka, atrakcyjna i mieć duży zasięg… Dopóki nie masz fizycznego obiektu i nie możesz nim jeździć, to naprawdę nie dociera do ludzi.” Elon uważa, że ta zasada to coś, na co powinni zwrócić uwagę wszyscy założyciele startupów: „Jeśli zamierzasz stworzyć firmę, pierwszą rzeczą, którą powinieneś spróbować zrobić, jest stworzenie działającego prototypu. Wszystko wygląda świetnie w PowerPoint… Ale jeśli masz rzeczywistą demonstrację — nawet jeśli jest w prymitywnej formie — to znacznie skuteczniej przekonuje ludzi.”