Elon Musk ensimmäisestä asiasta yrityksen perustamisessa "Teslan tavoite oli oikeastaan näyttää, mihin sähköautot pystyvät, koska ihmisillä oli väärä käsitys. Meidän piti muuttaa ihmisten käsitystä sähköajoneuvosta, koska he ajattelivat sitä hitaana ja rumana, matalalla kantamalla, vähän kuin golfkärryä. Siksi loimme Tesla Roadsterin — näyttääksemme, että se voi olla nopea, houkutteleva ja pitkän kantaman... Ennen kuin sinulla on fyysinen esine ja he voivat ajaa sitä, se ei oikein mene ihmisille." Elon uskoo, että tämä periaate on asia, johon kaikkien startup-perustajien tulisi kiinnittää huomiota: "Jos aiot perustaa yrityksen, ensimmäinen asia, mitä sinun pitäisi yrittää, on luoda toimiva prototyyppi. Kaikki näyttää hyvältä PowerPointissa... Mutta jos sinulla on oikea mielenosoitus — vaikka se olisi primitiivinen — se on paljon tehokkaampaa ihmisten vakuuttamisessa."