Elon Musk, bir şirket kurarken yapılacak ilk şey hakkında "Tesla'nın amacı aslında elektrikli arabaların neler yapabileceğini göstermekti çünkü insanlar yanlış izlenimde bulundu. İnsanların elektrikli araç algısını değiştirmek zorunda kaldık çünkü eskiden onu yavaş ve çirkin, düşük menzilli, golf arabası gibi görüyorlardı. Bu yüzden Tesla Roadster'ı yarattık — hızlı, çekici ve uzun menzilli olabileceğini göstermek için... Fiziksel nesneye sahip olana ve onu sürene kadar, insanlar için bu gerçekten kazına düşmez." Elon, bu ilkeyin tüm startup kurucularının dikkate alınması gereken bir şey olduğuna inanıyor: "Bir şirket kuracaksanız, yapmanız gereken ilk şey çalışan bir prototip yaratmaktır. PowerPoint'te her şey harika görünüyor... Ama gerçek bir gösteriniz varsa — ilkel biçimde bile olsalar — insanları ikna etmek için çok daha etkili olur."