Elon Musk tentang hal pertama yang harus dilakukan saat memulai perusahaan "Tujuan dengan Tesla benar-benar untuk mencoba menunjukkan apa yang dapat dilakukan mobil listrik karena orang memiliki kesan yang salah. Kami harus mengubah persepsi orang tentang kendaraan listrik karena mereka dulu menganggapnya sebagai sesuatu yang lambat dan jelek dengan jangkauan rendah, seperti kereta golf. Itu sebabnya kami menciptakan Tesla Roadster — untuk menunjukkan bahwa itu bisa cepat, menarik, dan jarak jauh... Sampai Anda benar-benar memiliki objek fisik dan mereka dapat mengendarainya, itu tidak benar-benar meresap bagi orang-orang." Elon percaya prinsip ini adalah sesuatu yang harus diperhatikan oleh semua pendiri startup: "Jika Anda akan membuat perusahaan, hal pertama yang harus Anda coba lakukan adalah membuat prototipe yang berfungsi. Semuanya terlihat bagus di PowerPoint... Tetapi jika Anda memiliki demonstrasi yang sebenarnya – bahkan jika itu dalam bentuk primitif – itu jauh lebih efektif untuk meyakinkan orang."