Сигнали мають цінність, але вони також мають витрати, і в багатьох правдоподібних моделях їхні загальні соціальні витрати перевищують загальну соціальну цінність. Сигналізація про те, щоб виглядати добре, коштує того, що інші виглядають гірше у порівнянні, яку ти ігноруєш.