Sygnały mają wartość, ale mają też koszty, a w wielu prawdopodobnych modelach ich całkowite koszty społeczne są większe niż ich całkowita wartość społeczna. Sygnaizowanie, aby dobrze się zaprezentować, wiąże się z kosztem sprawienia, że inni wyglądają gorzej w porównaniu, co jest kosztem, który zaniedbujesz.