Signály mají hodnotu, ale také náklady, a v mnoha věrohodných modelech jsou jejich celkové sociální náklady větší než jejich celková společenská hodnota. Signalizovat, abyste vypadali dobře, je za cenu toho, že ostatní vypadají špatně ve srovnání s vámi, což je cena, kterou zanedbáváte.