Den här historien är vild. En hypnotisör genomförde en gång ett experiment på två av världens främsta reklamchefer. • Han hämtade dem på flygplatsen • Körde dem till ett rum • Bad dem skapa ett helt originellt kampanjkoncept Han bad dem komma på brandingen för en djurkyrkogård. De ägnade åtta timmar åt att brainstorma. I slutet av dagen presenterade de stolt sin idé. Det var precis den idé hypnotisören hade förutspått i förväg. Exakta grafiker, namn och allt. Här är den del som de flesta missförstår: Han berättade aldrig för dem vad de skulle skapa. Under bilresan från flygplatsen förberedde han dem nonchalant. • Kommentarer som kastas bort • Barn som går över gatan med tröjor • Vissa reklamskyltar • Ord gled in i samtalet • Visuella signaler de passerade • Inget uppenbart...