Essa história é louca. Um hipnotizador certa vez conduziu um experimento com dois dos maiores executivos de publicidade do mundo. • Ele os buscou no aeroporto • Os levou para uma sala • Pedi que criassem um conceito de campanha completamente original Ele pediu para eles criarem a marca para um cemitério de pets. Eles passaram 8 horas fazendo brainstorming. No fim das contas, eles apresentaram a ideia com orgulho. Era exatamente a ideia que o hipnotizador havia previsto antecipadamente. Gráficos exatos, nome e tudo mais. Aqui está a parte que a maioria das pessoas entende errado: Ele nunca dizia o que criar. Durante a viagem do aeroporto, ele os preparou casualmente. • Comentários descartáveis • Crianças atravessando a rua com camisetas • Certos outdoors • Palavras escorregadas para a conversa • Sinais visuais que eles passaram • Nada óbvio...