Povestea asta e sălbatică. Un hipnotizator a condus odată un experiment pe doi dintre cei mai importanți directori de publicitate din lume. • Le-a luat de la aeroport • I-a dus într-o cameră • Le-am cerut să creeze un concept de campanie complet original Le-a cerut să creeze brandul pentru un cimitir pentru animale de companie. Au petrecut 8 ore făcând brainstorming. La finalul zilei, și-au prezentat cu mândrie ideea. Era exact ideea pe care hipnotizatorul o prezisese dinainte. Grafică exactă, nume și tot. Iată partea pe care majoritatea oamenilor o înțeleg greșit: Nu le-a spus niciodată ce să creeze. În timpul drumului de la aeroport, le-a pregătit casual. • Comentarii de unică uz • Copii care traversează strada cu tricouri • Anumite panouri publicitare • Cuvinte strecurate în conversație • Indicii vizuale pe care le-au trecut • Nimic evident...