Esta história é louca. Um hipnotista uma vez realizou um experimento com dois dos principais executivos de publicidade do mundo. • Ele os buscou no aeroporto • Levou-os para uma sala • Pediu-lhes que criassem um conceito de campanha completamente original Ele pediu-lhes que pensassem na marca de um cemitério de animais de estimação. Eles passaram 8 horas brainstorming. No final do dia, apresentaram orgulhosamente a sua ideia. Era exatamente a ideia que o hipnotista havia previsto com antecedência. Gráficos exatos, nome e tudo. Aqui está a parte que a maioria das pessoas não entende: Ele nunca lhes disse o que criar. Durante a viagem do aeroporto, ele os preparou casualmente. • Comentários desprezíveis • Crianças atravessando a rua com camisetas • Certos outdoors • Palavras inseridas na conversa • Cues visuais que passaram • Nada óbvio...