Skiftet: Spara > investera Varje ekonom verkar vara överens om en sak just nu: nästa fas handlar inte om expansion, utan om uthållighet. Om vi kallar det en lågkonjunktur eller bara en långvarig avmattning spelar nästan ingen roll. Det som spelar roll är hur folk känner. Och vad folk känner, i stort, är försiktighet. Men om man tittar på DeFi-diskursen skulle man tro att vi lever i ett helt annat makro. Vi insisterar hela tiden på att nästa våg av användare kommer från konsumentappar, att avkastningen äntligen kommer att dra massorna, att bättre användarupplevelse kommer att slå om strömbrytaren. Påståendet är alltid detsamma, bara tidslinjen ändras. Nästa år. Sedan året efter det. Sedan den efter. Och varje år dyker inte massorna upp. Kanske är problemet inte UX. Kanske är det inte reglering. Kanske är det inte utbildning. Kanske säljer vi helt enkelt fel känsla för den cykel vi är i. Känsloklyftan Det finns en tyst mismatch mellan vad marknaden är känslomässigt optimerad för och vad DeFi säljer. Krypto talar nästan uteslutande i termen av uppsida. Avkastning, avkastning, optimering, effektivitet. Det utlöser defensiv förlamning. Utanför vår bubbla frågar folk inte hur man vinner. De frågar hur man inte förlorar. Den skillnaden låter subtil, men den förändrar allt. Beteendeekonomi har visat detta upprepade gånger: Förlustaversion dominerar mänskligt beslutsfattande. Folk känner smärtan av att förlora ungefär dubbelt så starkt som glädjen av att vinna. I tider av osäkerhet blir denna obalans dominerande. När framtiden känns skör motiverar hopp inte handling, rädsla gör det. Inte den dramatiska sorten, utan den låggradiga ångesten som får folk att frysa, skjuta upp beslut eller dra sig tillbaka till det som känns bekant och tryggt. Så när DeFi inleder med "tjäna mer", vem är det budskapet egentligen till för? Är det verkligen den genomsnittliga personen som försöker se till att hyra, mat och resor inte spårar ur? Eller är det för personer som redan är bekväma med volatilitet, redan flytande i finansiell abstraktion, och redan villiga att byta sinnesro mot potentiell uppsida? Varumärkesbyggande i DeFi Nästan varje DeFi-produkt, om vi tar bort varumärket, framställs fortfarande som ett investeringsfordon. Deponatorer blir allokatorer. Sparande blir strategier. Även "säkra" produkter marknadsförs som returmotorer snarare än skyddande infrastruktur. Vi pratar om kapitaleffektivitet samtidigt som vi ignorerar emotionell effektivitet. Vi optimerar balansräkningar men försummar psykologin. UX-ursäkten Vi säger till oss själva att problemet är UX KONSTANT. Men om UX var flaskhalsen skulle det redan vara löst. Det råder ingen brist på världsklassdesigners eller konsumentingenjörer. Anledningen till att DeFi inte känns konsumentvänligt är inte för att talangen inte finns, utan för att de flesta produkter faktiskt inte är designade för konsumenter. De är designade för likviditet som beter sig som degenkapital men stannar kvar längre med legosoldataffärer längst bak. Motsägelsen sipprar igenom allt: språket, flödena, incitamenten. Du kan inte genuint marknadsföra till massorna samtidigt som du strukturellt optimerar för spekulanter. ...