Skiftet: Sparing > investering Alle økonomer ser ut til å være enige om én ting akkurat nå: neste fase handler ikke om ekspansjon, men om utholdenhet. Om vi kaller det en resesjon eller bare en langvarig nedgang spiller nesten ingen rolle. Det som betyr noe er hvordan folk føler det. Og det folk føler, generelt sett, er forsiktighet. Men hvis du ser på DeFi-diskursen, skulle du tro vi levde i en helt annen makro. Vi insisterer stadig på at neste bølge av brukere vil komme fra forbrukerapper, at avkastningen endelig vil trekke til seg massene, at bedre brukeropplevelse vil slå på bryteren. Kravet er alltid det samme, bare tidslinjen endres. Neste år. Så året etter det. Så den etterpå. Og hvert år møter ikke massene opp. Kanskje problemet ikke er UX. Kanskje det ikke er regulert. Kanskje det ikke er utdanning. Kanskje vi rett og slett selger feil følelse for syklusen vi er i. Følelsesgapet Det er en stille mismatch mellom hva markedet er følelsesmessig optimalisert for og hva DeFi selger. Krypto snakker nesten utelukkende i oppsidens språk. Avkastning, avkastning, optimalisering, effektivitet. Det utløser defensiv paralyse. Utenfor vår egen boble spør ikke folk hvordan man skal vinne. De spør hvordan man ikke skal tape. Den distinksjonen høres subtil ut, men den endrer alt. Atferdsøkonomi har vist dette gjentatte ganger: Tapaversjon dominerer menneskelig beslutningstaking. Folk føler smerten ved å tape omtrent dobbelt så sterkt som gleden av å vinne. I tider med usikkerhet blir denne ubalansen dominerende. Når fremtiden føles skjør, motiverer ikke håp handling, frykten gjør det. Ikke den dramatiske typen, men den lavgradige angsten som får folk til å fryse, utsette beslutninger eller trekke seg tilbake til det som føles kjent og trygt. Så når DeFi starter med «tjen mer», hvem er det budskapet egentlig ment for? Er det virkelig den gjennomsnittlige personen som prøver å sørge for at husleie, mat og reising ikke kommer ut av kontroll? Eller er det for folk som allerede er komfortable med volatilitet, allerede flytende i finansiell abstraksjon, og allerede villige til å bytte sinnsro mot potensiell oppside? Branding i DeFi Nesten alle DeFi-produkter, hvis vi fjerner merkevaren, blir fortsatt fremstilt som et investeringsinstrument. Innskytere blir allokatorer. Sparing blir strategier. Selv «trygge» produkter markedsføres som returmotorer snarere enn beskyttende infrastruktur. Vi snakker om kapitaleffektivitet mens vi ignorerer emosjonell effektivitet. Vi optimaliserer balansene, men forsømmer psykologien. UX-unnskyldningen Vi forteller oss selv at problemet er UX KONSTANT. Men hvis UX var flaskehalsen, ville den allerede vært løst. Det mangler ikke på designere i verdensklasse eller ingeniører på forbrukernivå. Grunnen til at DeFi ikke føles forbrukervennlig, er ikke fordi talentet ikke eksisterer, men fordi de fleste produkter faktisk ikke er designet for forbrukere. De er designet for likviditet som oppfører seg som degenkapital, men som blir værende lenger med leiesoldatavtaler bakerst. Motsetningen siver gjennom alt: språket, flytene, insentivene. Du kan ikke virkelig markedsføre til massene samtidig som du strukturelt optimaliserer for spekulanter. ...