[ O CASO DA VIRALIDADE ] Tem havido muito barulho no último mês no X sobre a atenção como estratégia e se ela funciona ou não. Como um dos favoritos mais comentados aqui, acho que está na hora de eu compartilhar meus pensamentos. Fundamentalmente, acredito que nunca foi tão fácil escalar uma ideia rapidamente, e nunca foi tão difícil romper o ruído. Praticamente toda empresa que foca atenção em primeiro lugar tem menos de um ano ou cerca de um ano. A relevância por trás de nós é superinflada porque, apesar de termos meses de existência, somos vistos muito mais do que algumas das maiores empresas. A viralidade comprime o tempo, e alguns momentos importantes fazem uma startup de meses atrás parecer, na sua cabeça, como se estivéssemos por aí há cinco anos. A verdade é que não há "prova" de que estratégias de atenção em primeiro lugar não funcionem porque o experimento mal começou. Startups falham o tempo todo, mas a maioria simplesmente falha silenciosamente. A principal diferença é que empresas que focam em atenção são difíceis de esquecer, então as pessoas obcecam com sua trajetória de uma forma que nunca fariam para 99% das startups que ficam atrás de uma lista de espera por 2 anos. O macro sugere o mesmo também. Nunca houve empresas tão financiadas por ARR de oito e nove dígitos. A maioria desses não seria possível sem as redes sociais. A distribuição hoje escala ordens de magnitude mais rápido do que em qualquer era anterior. Alguns meses "decepcionantes" para uma ou duas startups iniciais não refutam todo o modelo. E em nível cultural, os verdadeiros vencedores da era da atenção que construíram os maiores impérios são SEMPRE as figuras mais polarizadoras. É Donald Trump, Kai Cenat, iShowSpeed, as Kardashians. Isso é fundamentalmente diferente do mundo de onde esses operadores mais velhos vêm. O formato curto só se tornou o meio cultural dominante há poucos anos, e já existem inúmeros exemplos de negócios impressionantes formados a partir dele. Ninguém está afirmando que viralidade é a única forma de construir uma empresa ou mesmo necessariamente a melhor forma. Mas é intelectualmente pouco sério afirmar que não é uma forma viável quando todo o experimento acabou de começar. Desta vez, há 12 meses, eu estava estudando para minhas provas intermediárias na Columbia. ...