[ LÝ DO CHO SỰ LAN TỎA ] Trong tháng qua, đã có rất nhiều tiếng ồn trên X về sự chú ý như một chiến lược và liệu nó có hiệu quả hay không. Là một trong những người tiên phong được nói đến nhiều nhất ở đây, tôi nghĩ đã đến lúc tôi chia sẻ suy nghĩ của mình. Về cơ bản, tôi tin rằng chưa bao giờ dễ dàng để mở rộng một ý tưởng nhanh chóng, và cũng chưa bao giờ khó khăn hơn để vượt qua tiếng ồn. Hầu hết mọi công ty chú ý đầu tiên đều chưa đến một năm tuổi hoặc khoảng một năm. Sự liên quan của chúng tôi bị thổi phồng quá mức vì, mặc dù chỉ mới vài tháng tuổi, chúng tôi được nhìn thấy nhiều hơn một số công ty lớn nhất. Sự lan tỏa nén thời gian, và một vài khoảnh khắc lớn khiến một startup mới vài tháng tuổi cảm giác, trong tâm trí bạn, như thể chúng tôi đã tồn tại được năm năm. Sự thật là, không có "bằng chứng" nào cho thấy các chiến lược chú ý đầu tiên không hiệu quả vì thí nghiệm này gần như chưa bắt đầu. Các startup thường thất bại, nhưng hầu hết trong số họ chỉ thất bại một cách lặng lẽ. Sự khác biệt chính là các công ty chú ý đầu tiên rất khó để quên, vì vậy mọi người ám ảnh về quỹ đạo của họ theo cách mà họ không bao giờ làm với 99% các startup ngồi sau danh sách chờ trong 2 năm. Các yếu tố vĩ mô cũng cho thấy điều tương tự. Chưa bao giờ có nhiều công ty tự phát triển với doanh thu hàng năm từ tám đến chín con số như vậy. Hầu hết trong số này sẽ không thể tồn tại nếu không có mạng xã hội. Phân phối ngày nay mở rộng nhanh hơn nhiều lần so với bất kỳ thời kỳ nào trước đây. Một vài tháng "thất vọng" cho một hoặc hai startup đầu tiên không bác bỏ toàn bộ mô hình. Và ở cấp độ văn hóa, những người chiến thắng thực sự của kỷ nguyên chú ý, những người đã xây dựng những đế chế lớn nhất, luôn là những nhân vật gây tranh cãi nhất. Đó là Donald Trump, Kai Cenat, iShowSpeed, các Kardashian. Điều này hoàn toàn khác với thế giới mà những người điều hành cũ này đến từ. Nội dung ngắn chỉ mới trở thành phương tiện văn hóa thống trị vài năm trước, và đã có vô số ví dụ về những doanh nghiệp ấn tượng được hình thành từ nó. Không ai khẳng định rằng sự lan tỏa là cách duy nhất để xây dựng một công ty hoặc thậm chí là cách tốt nhất. Nhưng thật không nghiêm túc về mặt trí tuệ khi khẳng định rằng nó không phải là một cách khả thi khi toàn bộ thí nghiệm chỉ mới bắt đầu. Cách đây 12 tháng, tôi đang ôn thi giữa kỳ tại Columbia. ...