La mort de l'ordinaire. Nous assistons actuellement à l'effondrement total du coût marginal de création. La rédaction, le design, le montage vidéo - des compétences qui auparavant exigeaient une prime en raison de la barrière de l'exécution technique sont en train d'être démocratisées au point de devenir irrélevantes. La plupart des marketeurs voient cela à travers le prisme de l'efficacité. Ils voient un outil qui leur permet de produire 10 fois plus de contenu pour 1/10 du coût. Lorsque l'offre de contenu "suffisamment bon" devient infinie, la valeur économique de ce contenu chute à zéro. Nous entrons dans une ère de bruit infini. Si vous pensez qu'il est difficile de capter l'attention maintenant, attendez que l'internet soit inondé de milliards d'articles, de tweets et de vidéos générés synthétiquement chaque jour. (Ce qui est déjà en train de se produire, juste pas à la qualité et au volume que cela sera dans 6, 12 mois à partir de maintenant) Dans cet environnement, le volume pur n'est plus une stratégie valide. Vous ne pouvez pas surpasser une ferme de serveurs. L'alpha dans le marketing moderne se déplace entièrement de la production à la provenance. [1] La prime de confiance À mesure que l'internet devient de plus en plus synthétique, nous verrons un immense mouvement vers la sécurité. "Est-ce réel ?" deviendra le critère d'achat le plus important. Nous nous éloignons de l'optimisation algorithmique pour revenir à l'optimisation humaine. Les marques personnelles, les ventes dirigées par des fondateurs et les voix humaines vérifiées exigeront une prime exorbitante. La marque d'entreprise sans visage est morte. Si un consommateur ne peut pas vérifier la source humaine derrière le message, il l'étiquetera inconsciemment comme "spam". [2] Marketing à haute friction Au cours de la dernière décennie, l'objectif était "basse friction". SEO, publicités programmatiques, séquences d'e-mails automatisées. Alors que l'IA cannibalise ces canaux à faible friction, - des bots cliquant sur des publicités servies par des bots sur des sites écrits par des bots - l'argent intelligent se déplacera vers des canaux à haute friction. Événements en direct. Courrier physique. Poignées de main. Dîners à huis clos. ...