La muerte de lo promedio. Actualmente estamos presenciando el colapso total del costo marginal de creación. La redacción, el diseño, la edición de video: habilidades que anteriormente tenían un precio elevado debido a la barrera de la ejecución técnica están siendo democratizadas hasta el punto de la irrelevancia. La mayoría de los mercadólogos ven esto a través de la lente de la eficiencia. Ven una herramienta que les permite producir 10 veces la producción por 1/10 del costo. Cuando la oferta de contenido "suficientemente bueno" se vuelve infinita, el valor económico de ese contenido se desploma a cero. Estamos entrando en una era de ruido infinito. Si crees que es difícil captar la atención ahora, espera hasta que internet esté inundado con miles de millones de artículos, tweets y videos generados sintéticamente cada día. (Lo cual ya está sucediendo, solo que no a la calidad y volumen que tendrá en 6, 12 meses a partir de ahora) En este entorno, el volumen puro ya no es una estrategia válida. No puedes superar la publicación de una granja de servidores. El alfa en el marketing moderno está cambiando completamente de la producción a la procedencia. [1] La Prima de Confianza A medida que internet se vuelve cada vez más sintético, veremos una masiva huida hacia la seguridad. "¿Es esto real?" se convertirá en el único criterio de compra más importante. Estamos alejándonos de la optimización algorítmica y volviendo hacia la optimización humana. Las marcas personales, las ventas lideradas por fundadores y las voces humanas verificadas tendrán una prima exorbitante. La marca corporativa sin rostro está muerta. Si un consumidor no puede verificar la fuente humana detrás del mensaje, la etiquetará subconscientemente como "spam". [2] Marketing de Alta Fricción Durante la última década, el objetivo era "baja fricción". SEO, anuncios programáticos, secuencias de correos electrónicos automatizadas. A medida que la IA canibaliza estos canales de baja fricción, - bots haciendo clic en anuncios servidos por bots en sitios escritos por bots - el dinero inteligente se moverá hacia canales de alta fricción. Eventos en vivo. Correo físico. Apretón de manos. Cenas a puerta cerrada. ...