Смерть середнього рівня. Ми зараз спостерігаємо повний крах граничних витрат на створення. Копірайтинг, дизайн, відеомонтаж — навички, які раніше цінувалися через бар'єри технічного виконання, тепер демократизуються до стану неактуальності. Більшість маркетологів розглядають це через призму ефективності. Вони бачать інструмент, який дозволяє виробляти у 10 разів більше за 1/10 вартості. Коли пропозиція «достатньо хорошого» контенту стає нескінченною, економічна цінність цього контенту падає до нуля. Ми вступаємо в епоху нескінченного шуму. Якщо ви думаєте, що зараз важко привернути увагу, зачекайте, поки інтернет щодня буде заповнений мільярдами синтетично згенерованих статей, твітів і відео. (Що вже відбувається, але не з такою якістю та обсягом, як через 6-12 місяців) У цьому середовищі чистий обсяг більше не є дійсною стратегією. Ви не можете перевершити серверну ферму за публікацією. Альфа в сучасному маркетингу повністю переходить від виробництва до походження. [1] Премія трасту У міру того, як інтернет стає дедалі більш синтетичним, ми побачимо масовий втеча до безпеки. «Це справжнє?» стане найважливішим критерієм покупки. Ми відходимо від оптимізації алгоритмів і повертаємося до оптимізації для людини. Особисті бренди, продажі, керовані засновниками, і підтверджені людські голоси матимуть захмарну ціну. Безликий корпоративний бренд мертвий. Якщо споживач не може підтвердити джерело повідомлення, він підсвідомо позначить його як «спам». [2] Маркетинг з високим тертям Останнє десятиліття метою було «низьке тертя». SEO, програматична реклама, автоматизовані електронні листи. Оскільки ШІ забирає ці канали з низьким тертям — боти клікають на рекламу, яку показують боти на сайтах, написаних ботами — розумні гроші перейдуть у канали з високим тертям. Живі події. Фізична пошта. Рукостискання. Вечері за закритими дверима. ...