Mit über 7 Millionen Aufrufen nur auf ihrem X & YT.. Die "Don't work at Anduril"-Kampagne von Anduril ist eine der viralsten und effektivsten Rekrutierungskampagnen aller Zeiten. David Ulevitch (@davidu) teilt unerwartete Inspiration, den Prozess und 5 Erkenntnisse von Matt Grimm, Jeff Miller und dem @anduriltech-Team. 1.) Erfolgreiches Marketing kommt aus der tatsächlichen DNA des Unternehmens. 2.) Scharfe, polarisierende Botschaften filtern schnell die falschen Leute heraus und ziehen die richtigen an. 3.) Evokative, diskussionswürdige Kampagnen durchdringen den Lärm und hinterlassen bleibende Eindrücke. 4.) Man kann die Ethik eines anderen Unternehmens nicht kopieren – unechtes Marketing ist ein schwaches Signal (negative Aura). 5.) Mission-gesteuerte Unternehmen haben 100% einen unfairen Vorteil im Geschichtenerzählen. . . . "Als sie diese Don't work at Anduril-Kampagne gemacht haben, war es brillant, weil es tatsächlich evokativ war. Und ich habe mit Jeff Miller (@JeffMillerTime) darüber gesprochen. Es war evokativ einer Kampagne, die vor etwa einem Jahrzehnt von Netflix gemacht wurde, als Netflix diese Comedy-Linie kreieren wollte, die sie herausbrachten, und sie hatten all diese Komiker, die sich für Netflix anmeldeten. Sie stellten Plakatwände auf, die sagten: "Netflix ist ein Witz." Und die Leute wussten nicht, wer die Plakatwände aufgestellt hatte, war jemand wirklich wütend auf Netflix? Wie "Netflix ist ein Witz, man kann sie nicht ernst nehmen?" Oder war es so: "Netflix ist ein Witz, weil sie dieses riesige Comedy-Ding starten und es wirklich lustig ist," und es brachte mehr Leute zum Reden. Und das war, bevor Netflix riesig war. Es brachte mehr Leute dazu, über Netflix zu reden. Also sagten sie bei Anduril: "Hey, warte mal." Matt Grimm (@mttgrmm), der COO, der ein großartiger Typ ist, sagte: "Schau, wir können einfach alle Gründe aufzählen, warum jemand, der einfach nicht so hart arbeiten möchte, nicht bei Anduril arbeiten sollte. Wir sind im Büro, es sind lange Stunden. Du musst vielleicht reisen und du musst vielleicht an nicht so tollen Orten reisen, weil das manchmal dort ist, wo unsere Vorwärtsbetriebseinheiten sind. Und du weißt, du wirst Arbeit leisten müssen, die wirklich missionsorientiert ist und es wird schwierig sein und du wirst manchmal auf einem Fabrikboden sein. Es ist kein gemütliches Büro. Wir haben keine Nickerchenräume." Das ist eine sehr typische Aussage von Matt Grimm: "Wir haben hier keine Nickerchenräume." Und so setzt man diese Dinge zusammen und es ist wie: "Schau, du solltest nicht bei Anduril arbeiten. Aber wenn du andererseits super begeistert bist, die Zukunft der Technologie aufzubauen, wenn du in einige dieser Länder gehen möchtest, die weniger Spaß machen, um dort zu sein, und in einige dieser Vorwärtsbetriebseinheiten und den Männern und Frauen zu helfen, die unser Land dienen und schützen, dann solltest du bei Anduril arbeiten." Also haben sie diese Kampagne gestartet....