XとYouTubeだけで7M+の再生回数を誇ります。 Andurilの「Don't work at Anduril」キャンペーンは、史上最もバイラルで効果的なリクルーティングクリエイターの一つです デイビッド・ウレヴィッチ(@davidu)が、マット・グリム、ジェフ・ミラー、そして@anduriltechチームから予想外のインスピレーション、プロセス、そして5つの洞察を共有します 1.) マーケティングに勝つことは、会社の実際のDNAから生まれます。 2.) 鋭く分断的なメッセージは、間違った人を素早く除外し、正しい人を引き寄せます。 3.) 感情的で話題になるキャンペーンは雑音を切り裂き、長く印象を残します 4.) 他社の理念を真似することはできません — 偽りのマーケティングは弱いシグナル(ネガティブなオーラ)です。 5.) ミッション主導の企業は100%ストーリーテリングにおいて不公平な優位性を持っています。 . . . 「彼らがこれをやった時、アンドゥリル作戦ではうまくいかなかった。それは本当に素晴らしかったです。なぜなら、それは実際に、感情を呼び起こすものだったからです。 そして私はジェフ・ミラー(@JeffMillerTime)とこのことについて話をしました。これは10年ほど前にNetflixが行ったキャンペーンを思い起こさせます。Netflixがこのコメディのラインを作りたいと考えたとき、多くのコメディアンがNetflixにサインアップし、「Netflixは冗談だ」と書かれた看板を掲げていました。 そして、誰が看板を立てたのか、誰かがNetflixに本当に怒っているのか、例えば「Netflixは冗談だ、真剣に受け止められないのか?」と言ったのか、みんな知らなかった。それとも「Netflixはジョークだよ。だって大ヒットコメディを始めたから、すごく面白いんだ」って感じで、もっと多くの人が話題になったのか?しかもこれはNetflixが大きくなった前の話です。Netflixについて話す人が増えています。 だからアンドゥリルについては「ちょっと待って」と言われました。 例えば、COOのマット・グリム(@mttgrmm)は素晴らしい人ですが、こう言っていました: 「ほら、ただ働きたくないだけの人がアンドゥリルで働くべきでない理由を全部挙げればいいんだ。まるでオフィスにいるみたいで、長時間働いている。移動しなければならないかもしれませんし、あまり良い場所ではない場所へ行かなければならないかもしれません。なぜなら、そこに前線作戦基地があるからです。そして、本当にミッション重視の仕事をしなければならず、それは難しいこともありますし、時には工場の現場にいることもあります。まるで快適なオフィスじゃないかのように。うちには昼寝ポッドがないんだ。」 まるでマット・グリムらしい言い方だ、「ここには昼寝ポッドがない」って。 そういったことを組み合わせると、「アンドゥリルで働くべきじゃない。しかし一方で、技術の未来を築くことに強い情熱を持ち、あまり楽しくない国々や前線作戦基地に行き、国を守る男女を支援したいなら、あなたのようにアンドゥリルで働くべきです。」 そこで彼らはこのキャンペーンを開始しました。...