З 7 мільйонами переглядів лише на їхньому X і YouTube. Кампанія Anduril «Don't Work at Anduril» — одна з найвірусніших і найефективніших рекрутингових ініціатив усіх часів Девід Улевич (@davidu) ділиться несподіваним натхненням, процесом і 5 думками від Метта Грімма, Джеффа Міллера та команди @anduriltech 1.) Виграшний маркетинг походить із справжньої ДНК компанії. 2.) Чіткі, поляризуючі повідомлення швидко відсіюють неправильних людей і залучають правильних. 3.) Виразні, цікаві для розмов кампанії прорізають шум і залишають тривале враження 4.) Ви не можете копіювати філософію іншої компанії — неавтентичний маркетинг є слабким сигналом (негативна аура) 5.) Компанії, орієнтовані на місію, на 100% мають несправедливу перевагу у сторітелінгу. . . . "Коли вони це зробили, не працює в кампанії Андуріл... Це було блискуче, бо справді викликало емоції. І я говорив з Джеффом Міллером (@JeffMillerTime) про це. Це нагадувало кампанію, яку Netflix провів близько десяти років тому, коли Netflix хотів створити цю лінію комедії, яку вони виходили, і всі коміки підписувалися на Netflix, вони розмістили білборди з написом «Netflix — це жарт». І люди не знали, хто розвісив білборди, хтось був дуже злий на Netflix. Типу «Netflix — це жарт, їх не можна сприймати серйозно?» Або це було щось на кшталт «Netflix — це жарт, бо вони запускають величезну комедію, і вона справді смішна», і це змусило більше людей говорити. І це було до того, як Netflix став величезним. Більше людей говорять про Netflix. Тож з Андурілом вони сказали: «Гей, зачекайте хвилинку.» Наприклад, Метт Грімм (@mttgrmm), операційний директор, який є неймовірною людиною, сказав: "Дивись, ми можемо просто перелічити всі причини, чому хтось, хто просто хоче не працювати надто важко, не повинен працювати в Андурилі. Наче ми в офісі. Це довгі години. Можливо, доведеться подорожувати, і, можливо, доведеться подорожувати не в найкращі місця, бо саме там іноді розташовані наші передові оперативні бази. І ти знаєш, що доведеться робити справу з місією, це буде складно, і іноді доведеться працювати на заводі. Ніби це не затишний офіс. У нас немає капсул для сну.» Це дуже по-Метту Грімму сказати: «У нас тут немає капсул для сну». І ти збираєш ці речі разом, і це так: «Дивись, тобі не варто працювати в Anduril. Але якщо ж ти дуже захоплюєшся будівництвом майбутнього технологій, якщо хочеш поїхати до деяких із цих країн, де менш весело тусуватися, і до цих передових операційних баз і допомагати чоловікам і жінкам, які добре служать і захищають нашу країну, то, як ти, маєш працювати в Андурилі.» Тож вони запустили цю кампанію....