Một lý do có thể giải thích: nhiều công việc sáng tạo hiện đại cảm thấy nhút nhát vì cùng lý do mà các bác sĩ thực hành y học phòng ngừa: mục tiêu là tránh bị đổ lỗi cho việc làm bất cứ điều gì quá rủi ro.

Khi chúng tôi quay tập Tacit về Christophe Laudamiel (người sáng tạo hương liệu đứng sau Polo Blue và nhiều sản phẩm khác), ông đã nói về sự mất mát dần dần của tự do sáng tạo mà ông đã trải qua trong 30 năm làm nhà chế tạo hương liệu + hóa học. Các thương hiệu ngày càng muốn lựa chọn *ít gây khó chịu nhất*, chứ không phải là lựa chọn tốt nhất.

Riêng biệt, chúng ta chỉ thấy những gì tốt nhất được chọn lọc từ các thập kỷ trước (có rất nhiều nghệ thuật, kiến trúc xấu trong những năm 70!), trong khi chúng ta thấy mọi thứ được tạo ra ngày nay... và hầu hết trong số đó đều xấu.