Uma possível explicação: muito do trabalho criativo moderno parece tímido pela mesma razão que os médicos praticam medicina defensiva: o objetivo é evitar a culpa por fazer algo muito arriscado

Quando filmámos o nosso episódio Tacit sobre Christophe Laudamiel (o perfumista por trás do Polo Blue e muito mais), ele falou sobre a lenta perda de liberdade criativa que tem experienciado nos seus 30 anos como perfumista + químico. As marcas querem cada vez mais a opção *menos ofensiva*, não a melhor.

Separadamente, só vemos o melhor do que foi selecionado das décadas anteriores (houve muita arte, arquitetura, etc. ruim nos anos 70!), enquanto vemos tudo o que é feito hoje... e a maior parte é ruim.