Ít công ty khởi nghiệp nào có một sự phát triển suôn sẻ. Nhiều công ty, nếu không muốn nói là hầu hết, đều gặp phải một số trở ngại ban đầu. Những công ty tốt sẽ phản ứng bằng cách tập trung vào những bước cụ thể mà họ có thể thực hiện. Những công ty kém thì lại mơ hồ hy vọng, hoặc chán nản, hoặc phủ nhận — và không thay đổi gì cả.