Beberapa startup memiliki pendakian yang mulus. Banyak jika tidak sebagian besar mengalami beberapa kemunduran pada awalnya. Yang baik bereaksi dengan berfokus pada langkah-langkah tertentu yang dapat mereka ambil. Yang buruk samar-samar berharap, atau tertekan, atau dalam penyangkalan – dan tidak mengubah apa pun.