Harvat startupit menestyvät tasaisesti. Monilla, ellei useimmilla, on aluksi takaiskuja. Hyvät reagoivat keskittymällä tiettyihin askeliin, joita he voivat ottaa. Pahat ovat epämääräisesti toiveikkaita, masentuneita tai kieltäviä — eivätkä muuta mitään.