Các nhà tiếp thị giỏi nhất không tạo ra nội dung tiếp thị Giống như những người sáng tạo giỏi nhất không tạo ra nội dung về cách trở thành một người sáng tạo Những người gặp khó khăn với việc định vị thị trường là những người tạo ra nội dung cố gắng vượt lên trên những đồng nghiệp đang thành công hơn trong việc thực hiện điều thực sự Điều này xảy ra vì họ không ở trong vị trí để tiến lên từ việc thực hiện công việc nổi bật được công nhận trong ngành Trong khi mọi người đã được ghi chép rõ ràng là giỏi về kỹ năng thì lại làm bất cứ điều gì ngoài việc tạo ra nội dung về nó và thường đăng bất cứ điều gì họ muốn Người A tập trung vào việc xây dựng một nhận thức Người B tập trung vào việc thực hiện kỹ năng mà người A nghĩ rằng họ biết rất nhiều về nó Nói cách khác, nếu họ không tạo ra nội dung về chủ đề này, họ sẽ không được biết đến về chủ đề đó vì không có tài liệu hay bằng chứng nào chứng minh họ là những gì họ nói Ví dụ: Tất cả những người sáng tạo nhỏ hơn nói về cảm giác như thế nào khi trở thành một người sáng tạo và cách để trở nên giỏi hơn Sự mỉa mai là họ nói từ một nơi thiếu thốn và chưa đạt được những gì các nhà sáng tạo lớn hơn đã có Nhưng họ làm điều đó để được công nhận so với các nhà sáng tạo lớn đã được biết đến về điều đó Nội dung được tạo ra để che đậy một sự thiếu hụt