De beste marketeers maken geen marketinginhoud Net zoals de beste makers geen inhoud maken over hoe je er een moet zijn Het zijn de mensen die worstelen met marktpositionering die inhoud maken in een poging om vooruit te komen op collega's die meer succes hebben met het daadwerkelijk doen van de zaak Het gebeurt omdat ze niet in een positie zijn om vooruit te komen door opmerkelijk werk te doen dat in de industrie erkend wordt Terwijl iedereen die goed gedocumenteerd is in de vaardigheid niets anders doet dan inhoud hierover maken en meestal plaatst wat ze willen Persoon A is gefocust op het opbouwen van een perceptie Persoon B is gefocust op het uitvoeren van de vaardigheid waarvan persoon A denkt dat ze er veel van weten Zo gezegd, als ze geen inhoud over het onderwerp zouden creëren, zouden ze niet bekend zijn voor het onderwerp omdat er geen documentatie of bewijs is dat ze zijn wie ze zeggen dat ze zijn Bijvoorbeeld: Alle kleinere makers praten over hoe het is om een maker te zijn en hoe je er een goede kunt worden De ironie is dat ze vanuit een plek van afwezigheid praten en niet hebben bereikt wat de grotere makers hebben Maar ze doen het om erkend te worden in vergelijking met de grote makers die al bekend zijn voor de zaak Inhoud die wordt gemaakt om een tekortkoming te verdoezelen