أفضل المسوقين لا يصنعون محتوى تسويقي مثل أفضل المبدعين لا يصنعون محتوى عن كيفية أن يكونوا كذلك الأشخاص الذين يواجهون صعوبة في تموضع السوق هم من يصنعون المحتوى الذي يحاول التفوق على أقرانهم الذين ينجحون أكثر في تحقيق الهدف الفعلي يحدث ذلك لأنهم ليسوا في وضع يسمح لهم بالتقدم في عمل بارز معترف به في الصناعة بينما الجميع موثقون جيدا لكونهم بارعين في هذه المهارة يفعلون أي شيء سوى صنع محتوى عنها وعادة ما ينشرون ما يريدون الشخص أ يركز على بناء إدراك الشخص ب يركز على تنفيذ المهارة التي يعتقد الشخص أ أنه يعرف عنها الكثير لنقلها بهذه الطريقة، إذا لم ينشئوا محتوى عن الموضوع، فلن يكونوا معروفين بالموضوع لأنه لا يوجد توثيق أو دليل على أنهم من يدعون أنهم كذلك على سبيل المثال: جميع المبدعين الصغار يتحدثون عن شعور أن تكون مبدعا وكيف تصبح جيدا المفارقة أنهم يتحدثون من مكان الغياب ولم يحققوا ما حققه المبدعون الكبار لكنهم يفعلون ذلك ليصبحوا معروفين مقارنة بالمبدعين الكبار المعروفين بالفعل بهذا الشيء المحتوى الذي ينشئ لتغطية نقص