Nejlepší marketéři nevytvářejí marketingový obsah Nejlepší tvůrci nevytvářejí obsah o tom, jak být jedním z nich Právě lidé, kteří mají problém s pozici na trhu, tvoří obsah a snaží se předběhnout ostatní, a kteří jsou úspěšnější v tom, co skutečně dělají Stává se to proto, že nejsou schopni se posunout dál díky významné práci, která je uznávaná v oboru Zatímco všichni jsou dobře zdokumentovaní jako dobří v této dovednosti, dělají na tom všechno jiné, než že na to tvoří obsah a většinou zveřejňují, co chtějí Osoba A se zaměřuje na budování vnímání Osoba B se soustředí na realizaci dovednosti, o které si myslí, že o ní hodně ví Řekněme to takhle: kdyby nevytvářeli obsah na dané téma, nebyli by známí podle tématu, protože neexistuje žádná dokumentace ani důkaz, že jsou tím, za koho se vydávají Například: Všichni menší tvůrci mluví o tom, jaké to je být tvůrcem a jak se stát dobrým tvůrcem Ironií je, že mluví z místa nepřítomnosti a nedosáhli toho, čeho se podařilo větším tvůrcům Ale dělají to, aby byli uznávaní ve srovnání s velkými tvůrci, kteří jsou už pro to známí Obsah vytvářený k zakrytí nedostatku