Bir ticaret uygulaması tasarlamanın iki yolu vardır. A. Birincisi, durumu ciddi hissettirmek. Grafiklere, rakamlara, göstergelere vb. bakmanız gerekiyor. Bu sizi biraz yavaşlatıyor ve sanki gerçekten akıllıca bir şey yapıyormuşsunuz gibi bir illüzyon yaratıyor. B. Diğeri ise onu beyin ölü yapmak. Almak için dokun, satmak için dokun, dopamin odaklı. Temelde ticareti bir slot makinesine dönüştürmek. Bence B kazanır. Gelişmiş arayüzler her eylemin maliyetinin yüksek olduğu anlamına gelir. Kullanıcılar duraklatıyor, ikinci kez sorgular ve toplu kararlar veriyor. Slot makinesi UX, karar maliyetini neredeyse sıfıra indiriyor. Kullanıcı karar vermek zorunda değil, sadece tepki veriyor. Dakikada daha fazla tepki, seans başına daha fazla işlem demek.