Jag är verkligen nyfiken på hur folk designar varumärkesidentiteter (bara logotyp, färger och typ) utan att någonsin visa dem i användning, på riktiga kontaktpunkter. I min process börjar identiteten först ta form när den tillämpas – på en landningssida, en pitch deck eller sociala mediemallar med faktisk text och begränsningar. Jag börjar designa dessa, och först efter att jag dokumenterat det i varumärkets riktlinjer. Därför innehåller varje märkespaket jag erbjuder minst en riktig yta. Annars... Hur vet du att varumärkesidentitetssystemet fungerar?