Brunello Cucinelli dirige uma empresa de US$ 7,5 bilhões com uma filosofia 2.000 anos mais antiga que o capitalismo. Ele proíbe e-mails de trabalho depois das 17h30, paga 20% acima do mercado e coloca "beleza" acima do crescimento trimestral. Ele é um guardião pro tempore da humanidade. 12 lições de um tipo diferente de capitalista: