Brunello Cucinelli driver et selskap til 7,5 milliarder dollar basert på en filosofi som er 2 000 år eldre enn kapitalismen. Han forbyr jobb-e-poster etter kl. 17:30, betaler 20 % over markedsprisen og setter «skjønnhet» over kvartalsvekst. Han er en midlertidig beskytter av menneskeheten. 12 lærdommer fra en annen type kapitalist: