Brunello Cucinelli dirige uma empresa de 7,5 bilhões de dólares com uma filosofia 2.000 anos mais antiga que o capitalismo. Ele proíbe e-mails de trabalho após as 17h30, paga 20% acima do mercado e coloca a "beleza" acima do crescimento trimestral. Ele é um guardião pro tempore da humanidade. 12 lições de um tipo diferente de capitalista: