Brunello Cucinelli pyörittää 7,5 miljardin dollarin yritystä, jonka filosofia on 2 000 vuotta vanhempi kuin kapitalismi. Hän kieltää työsähköpostit klo 17.30 jälkeen, maksaa 20 % markkinahinnan yläpuolella ja asettaa "kauneuden" neljännesvuosittaisen kasvun edelle. Hän on ihmiskunnan väliaikainen suojelija. 12 oppia erilaiselta kapitalistilaiselta: