Da han var 41, sluttet han i jobben og startet sitt første selskap. Han legger alle pengene sine i den. For å unngå gjeld var det ingen utbyttebetalinger de første 13 årene. Alle overskuddene gikk tilbake til ekspansjon. "Vi rykker stadig frem." Etter hvert som merket ble mer og mer populært, ble han overfalt av alle disse tilbudene. Vi kan lage: Red Bull gummibjørner Red Bull-undertøy Red Bull-parfyme Han sa nei til hver eneste en. Han legger all sin energi bak én pil. Han hadde en «brenn båtene»-mentalitet. Han siktet mot moro og holdbarhet fremfor alt annet. Han sa: «Hvis ting hadde gått galt, ville jeg sovet under en bro i dag.»