Quando ha compiuto 41 anni, ha lasciato il suo lavoro e ha avviato la sua prima azienda. Ha investito tutti i suoi soldi in essa. Per non andare in debito, non ci sono stati pagamenti di dividendi per i primi 13 anni. Tutti i profitti sono stati reinvestiti nell'espansione. "Stiamo avanzando costantemente." Man mano che il marchio diventava sempre più popolare, è stato sommerso da tutte queste offerte. Possiamo realizzare: Red Bull orsetti gommosi Red Bull biancheria intima Red Bull profumo Ha detto di no a ciascuna di esse. Ha messo tutta la sua energia dietro una sola freccia. Aveva una mentalità da "bruciare le navi". Puntava al divertimento e alla durabilità sopra ogni altra cosa. Ha detto: "Se le cose fossero andate male, oggi dormirei sotto un ponte."