Quando ele tinha 41 anos, ele pediu demissão do trabalho e começou sua primeira empresa. Ele colocou todo o seu dinheiro nela. Para não entrar em dívida, não houve pagamentos de dividendos nos primeiros 13 anos. Todos os lucros foram reinvestidos na expansão. "Estamos avançando constantemente." À medida que a marca se tornava cada vez mais popular, ele foi assediado com todas essas ofertas. Podemos fazer: Bears de goma Red Bull Roupa íntima Red Bull Perfume Red Bull Ele disse não a cada uma delas. Ele coloca toda a sua energia em uma única flecha. Ele tinha uma mentalidade de "queimar os barcos". Ele estava mirando na diversão e durabilidade acima de tudo. Ele disse: "Se as coisas tivessem dado errado, eu estaria dormindo debaixo de uma ponte hoje."