Când are 41 de ani, își dă demisia și își deschide prima companie. Își pune toți banii în asta. Pentru a nu intra în datorii, nu au existat plăți de dividende în primii 13 ani. Toate profiturile s-au întors în expansiune. "Avansăm constant." Pe măsură ce brandul a devenit tot mai popular, a fost asaltat cu toate aceste oferte. Putem face: Ursuleții gummy Red Bull Lenjerie Red Bull Parfumul Red Bull A spus nu la fiecare dintre ele. Își pune toată energia într-o singură săgeată. Avea o mentalitate de tipul "arde bărcile". Țintea distracția și durabilitatea mai presus de orice. El a spus: "Dacă lucrurile ar fi mers prost, astăzi aș fi dormit sub un pod."