À 41 ans, il quitte son emploi et lance sa première entreprise. Il y met tout son argent. Pour ne pas s'endetter, il n'y a eu aucun paiement de dividendes pendant les 13 premières années. Tous les bénéfices ont été réinvestis dans l'expansion. "Nous avançons constamment." À mesure que la marque devenait de plus en plus populaire, il a été assailli par toutes ces offres. Nous pouvons créer : Des oursons en gélatine Red Bull Des sous-vêtements Red Bull Un parfum Red Bull Il a dit non à chacune d'elles. Il met toute son énergie derrière une seule flèche. Il avait une mentalité de "brûler les bateaux". Il visait le plaisir et la durabilité avant tout. Il a dit : "Si les choses avaient mal tourné, je dormirais aujourd'hui sous un pont."