當他41歲時，他辭去了工作，開始了他的第一家公司。他把所有的錢都投入其中。 為了不陷入債務，前13年沒有分紅支付。 所有的利潤都回流到擴張中。 「我們不斷前進。」 隨著品牌越來越受歡迎，他收到了各種各樣的提議。我們可以製作： 紅牛軟糖 紅牛內褲 紅牛香水 他對每一個提議都說了不。 他把所有的精力都集中在一個箭頭上。 他有著「燒船」的心態。 他追求的是樂趣和耐用性，勝過一切。 他說：「如果事情出錯，我今天可能會睡在橋下。」