Keyakinan kerja penduduk asli (tidak lengkap): (1) ide tidak penting sampai bertabrakan dengan orang. makna terbentuk secara sosial. Komunitas adalah tempat ide diuji dan diberi gravitasi naratif. (2) menulis adalah berpikir. Tim yang menulis dengan baik berpikir dengan baik. Budaya menulis adalah sistem operasi untuk pekerjaan yang hebat. (3) Narasi adalah R&D. Sebelum sebuah perusahaan dapat menjelaskan dirinya kepada dunia, ia harus menjelaskan dirinya sendiri kepada dirinya sendiri. Ini adalah proses yang sedang berlangsung. seni dan sains. (4) bisnis adalah filosofi terapan. Setiap keputusan mengkodekan pandangan dunia. memperlakukan bisnis sebagai "bisnis saja" adalah bagaimana perusahaan melayang. (5) garis produsen-konsumen kabur. Status defaultnya adalah partisipatif. orang berharap untuk membentuk hal-hal yang mereka pedulikan. (6) "bisnis yang dipimpin pencipta" adalah nama yang salah. Apa yang meningkat adalah bisnis pribadi: perusahaan yang dibangun sebagai ekspresi holistik dari tanda yang ingin dibuat seseorang di dunia. (7) konteks > konten. interpretasi adalah lapisan langka, yang paling baik terjadi di masyarakat. (8) senyawa keterbacaan. kejelasan pandangan dunia menciptakan kepercayaan dan gravitasi. menarik bakat, modal, dan peluang yang selaras dengan selaras. (9) Sebagian besar masalah adalah masalah naratif yang terselubung. ketidaksejajaran dan kurangnya momentum biasanya ditelusuri kembali ke cerita dan visi yang tidak jelas. (10) VC harus fokus pada masalah padat modal. Sebagian besar bisnis bukanlah bisnis ventura dan itu sehat. Sebagian besar dunia akan dibangun oleh tim kecil dengan pandangan dunia yang kuat. (11) Pendiri terbaik beroperasi dari nilai-nilai pribadi yang mendalam. Etos yang tajam – seringkali religius – membuat mereka tetap membumi saat mereka menguji ide-ide melawan dunia yang tidak dapat diprediksi. (12) momentum diproduksi. Ini tentang ritme: publikasi yang konsisten dan tetap bercakap-cakap dengan pasar.